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雪缘园比分直播网: 七大變化看懂音頻行業2019年“體檢表”

雪缘园.com www.774301.live 每日經濟新聞 2019-12-30 15:57:42

每經記者 杜蔚 董興生    每經編輯 杜毅    

與文字為特色的傳統平臺相比,95后、00后更喜愛的是聲音和視頻平臺,據艾媒數據研究,2020年在線音頻行業用戶規模達5.42億,“耳朵經濟”正在強勢崛起。

 

值得注意的是,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM持續數年的三強爭霸局面在2019年發生裂變,不僅戰況更加膠著,而且破局者出現——“老二”荔枝于日前率先赴美IPO,倘若上市順利,將會成為“中國音頻行業第一股”。

新的一年即將到來,在2019年的激烈競爭之下,音頻行業發生了哪些變化?未來將呈現怎樣的發展態勢?伴隨著5G的到來,音頻業會面臨著哪些新機遇和新挑戰?三分天下的局面是否將被打破?

變化一:音頻行業戰事白熱化  平臺間差距鴻溝凸顯

據新經濟行業第三方數據挖掘與分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,截至11月30日,喜馬拉雅以6860.36萬的月活數領跑音頻行業,荔枝、蜻蜓FM緊隨其后,月活分別為4367.15萬、2308.63萬。

值得注意的是,喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM三大平臺在音頻界享有絕對優勢,已經與行業同類平臺:懶人聽書、鳳凰FM、企鵝FM、酷我聽書拉開較大差距,后四者活躍用戶之和,尚不足排名第三的蜻蜓FM一家平臺的活躍用戶。

 

“從1.0的無序發展期,市場上開始出現一些零散的在線音頻服務產品;到2.0的平臺崛起期,音頻行業出現一些規?;鈉教?,同時逐步在競爭中顯現優勢,形成行業領先地位。”

艾媒咨詢集團創始人CEO張毅在接受每經記者采訪時,回顧了音頻行業的發展,他指出:“現在已進入3.0的‘耳朵經濟’時代,平臺初步形成了完整的服務生態鏈條,在商業模式上也更加清晰,同時平臺特色化差異化競爭逐步顯現。”

而作為行業老大哥的蜻蜓FM相關負責人,則向每經記者表示:“今年音頻行業整體處在穩步上升的階段。一方面網絡音頻用戶還有較大的增長空間,另一方面由于智能音箱、智能穿戴設備等智能硬件的成熟、出貨量增大,人們收聽音頻的場景也越來越豐富。”

變化二:95后占比超3成  年輕化、高學歷是音頻用戶的主要特征

”從整體行業來看,在用戶基礎層面,音頻行業用戶開始逐步滲透至幼年以及老年用戶群體,主要源于該兩部分群體對聲音內容的強大需求;同時,音頻渠道也開始成為中青年用戶信息的新型獲取渠道。”張毅向記者進一步分析道,網民基礎的需求有效的推動了音頻行業的發展。而在終端層面,硬件的不斷升級,也為音頻行業提供了有力的技術基礎。”音頻的內容形式也在逐步豐富,聲音社交、音頻直播等形式不斷推進著行業的創新發展。”

 

艾媒咨詢數據顯示,從今年1月1日至11月30日,音頻用戶中男性以51.4%的占比略超48.6%的女性用戶。值得一提的是,30歲以下的用戶高達63.1%,這意味著90后是音頻的主力軍,且95后成為音頻的中流砥柱,該群體占比34.4%;與此同時,66.5%的音頻用戶是本科以上學歷。

隨著Z世代群體逐漸成為互聯網文化消費的主力,傳統的圖文模式已經難以滿足追求個性化、喜歡嘗鮮的年輕人了,而音頻正好迎來了它的機遇。“這一代年輕人成長于移動互聯網時代,有著強烈的表達創作欲望,興趣廣泛,有著獨特的圈層文化,也是線上娛樂消費的主力人群。而聲音是有它自己的溫度,在線音頻對于年輕人來說,情感訴求是大于知識學習訴求的。”荔枝相關負責人向記者表示,如今泛娛樂化音頻內容不斷涌現且備受年輕人青睞。

變化三:音頻進入下沉戰役  頭部內容不再是單一爭搶對象

去年至今,音頻行業陸續開始推出主播扶植政策,加大對內容生產者的扶植力度,加緊構建各自的內容生態圈。

據喜馬拉雅副總裁殷啟明透露,在推出“萬人十億新聲計劃”后,參與該活動的主播們僅在2019年1月至9月,就賺到了11.5億元的收益。蜻蜓FM則于2018年底祭出了3年10億現金扶持的主播生態戰略。 

荔枝也不甘落后,在今年6月試水投入千萬元現金啟動為期一個月的“播客扶持季”后,8月正式啟動“回聲計劃”,投入億元級別的獎金池和億級流量加大對平臺內容生產者的扶植。對此,荔枝相關負責人向記者坦言道,“2019年以來,頭部在線音頻平臺都在打下沉戰役,紛紛推出主播扶持計劃,將內容創作者拓展至所有普羅大眾,頭部內容不再是互聯網音頻平臺爭搶的單一對象。”

因此,UGC(用戶原創內容)模式或將成為音頻行業未來的一種趨勢。

“我們主要有兩大收入來源:一是通過向音頻娛樂產品用戶銷售虛擬禮物,二是廣告相關帶來的收入,前者占比90%以上。”上述荔枝方面人士認為,對于音頻行業來說,未來的盈利空間會更多來源于互動、社交、內容付費等,而不是廣告。

變化四:拿出更詳細的市場、財務數據  才能給投資人信心

創投市場在經歷了過于火熱的階段后,前期瘋狂的創投圈正在逐漸回歸理性發展之路。泡沫期喧囂的融資環境很容易影響企業追熱點打概念,但在理性的創投環境下,扎扎實實做事情的企業才能遇到好機會。

多位音頻行業的資深人士,均向每經記者表示,依靠燒錢買內容的發展模式難以持久,音頻平臺應格外注重自我的造血能力。

“整體來說,2019年資本對音頻市場呈現的態度是逐漸由冷靜、觀望轉化為開放擁抱的態度。”張毅認為,受整體資本環境影響,音頻行業起初在資本上同樣遇冷,但隨著業內平臺的逐步發力,行業商業模式逐漸成熟,資本對音頻的關注也逐漸增多。

不過,張毅專門強調道,“目前資本對音頻行業還需要更詳細的市場數據、財務數據等,來確認業內平臺的投資價值。”

變化五:搶先IPO的荔枝  是否會打破現有“三強”格局

2019年最振奮音頻行業的消息,莫過于“老二”荔枝,以彎道超車的速度,先于喜馬拉雅、蜻蜓FM提交了IPO申請,計劃在美國上市。實際上,中國音頻市場一直由喜馬拉雅領跑,多年來喜馬拉雅一直被傳言上市,官方也頻頻否認。

倘若此次6歲的荔枝IPO成功,將成為“中國音頻行業第一股”。

不過,讓外界疑惑的是,在資本化路徑上,比荔枝更年長的喜馬拉雅和蜻蜓FM有何打算?“資本方面,蜻蜓FM一直在按自己的節奏推進,目前一切進展順利。”蜻蜓FM相關負責人向記者直言道。但截至發稿前,喜馬拉雅未作出任何回應。

據艾媒咨詢數據顯示,截至今年6月,荔枝的月活躍用戶在喜馬拉雅之后,排名第二。

“荔枝率先IPO,對行業來說是一個重大突破。這代表了音頻經濟在商業模式上的認可。同時也有望進一步推進行業規范的建立。”諳熟音頻行業變化的張毅向記者表示,雖然荔枝率先提交IPO,但現在討論打破三強格局還為時過早,“在后續的一段時間里,行業頭部競爭可能還是會圍繞這三家展開。”

變化六:多項新規出臺  為音頻行業成長保駕護航

本月初(12月5日24時),喜馬拉雅公布了今年123狂歡節的總體內容消費數據:最終定格在8.28億元,再創歷史新高。

8億數字背后,展現出新消費力量——音頻市場的巨大潛力,越來越多的人愿意為聲音付費,萬千內容創作者亦從中獲益。據艾瑞咨詢數據顯示,2018年中國在線音頻市場用戶規模達3.77億,是全球音頻用戶最多的國家;預計到2023年,中國在線音頻用戶規模將超9億。

大幅度增長的音頻用戶規模,離不開相關政策的規范與扶持。2019年在版權?;?、音頻內容監管以及促進融合發展方面,國家均出臺了相關政策,為音頻行業的健康、快速成長保駕護航。

 

變化七:內容違規、用戶體驗單調等  均是音頻行業的痛點

雖然經過多年的發展與沉淀,音頻行業已進入了發展的下半場,各大平臺對技術、營銷等方面的布局均趨于成熟,市場競爭也回歸到內容的競爭上,但在2019年依然浮現出一些行業痛點。

“首先在行業監管規范上,呈現出主管部門歸責不清晰,部分平臺內容監管不完善等問題,整體行業的監管機制有待提升。”通過細致的行業觀察,張毅將痛點歸為四個方面,“其次,則是在5G應用的預期下,視頻行業的增長潛力被廣泛認可,而音頻在新的技術環境下,能否呈現較好的發展態勢,將是行業面對的一大挑戰。”

與此同時,“相較于視頻行業,音頻在用戶感官體驗上較為單調,所以內容呈現需要更高的專業度,行業優質內容創作門檻較大。”張毅進一步解釋道,另外,在線音頻行業當前仍未出現上市成功的企業案例,“資本本身對平臺乃至行業發展能力評估未有確定的參考標準,導致難以確認行業的可持續發展能力。”

文中數據均由艾媒咨詢提供

封面圖片來源:攝圖網

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