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雪缘园即时足球比分直播: 每經熱評|規范金融營銷重在細節和落實

雪缘园.com www.774301.live 每日經濟新聞 2019-12-26 23:20:53

每經評論員 凌建平

日前,央行等四部門聯合發布《關于進一步規范金融營銷宣傳行為的通知》,對防范化解重大金融風險攻堅戰任務分工關于金融營銷宣傳行為監管相關要求作出具體部署,包括明確金融營銷宣傳資質要求、明確監管部門職責、明確金融營銷宣傳行為規范以及明確對違法違規金融營銷宣傳活動將采取相應監管措施等。

對于金融營銷,相信很多人深感困擾。有時候幾乎每天都要收到各種營銷電話,問你要不要貸款?要不要購買某款保險、理財產品?又或者是恭喜你晉升為VIP客戶授信額度上升了……從微信到微博再到抖音,幾乎所有的社交渠道,各種互聯網金融廣告和信息都能跟你“默契”對接。

拋開其中涉及的個人隱私問題以及各種正規的金融產品推銷,這種充斥于各種社交渠道的金融營銷信息中,往往還夾雜著詐騙以及各種套路貸、高利貸等。比如,大家常說的“714高炮”(指期限為7天或14天的高利息網絡貸款),其營銷對象往往就包括大學生和沒有信用記錄的人群。在對方無力還貸之后,往往又因暴力催款等誘發各種社會問題。

防范化解金融風險特別是防止發生系統性金融風險是金融工作的重要任務之一,金融營銷則是金融風險傳遞環節上的一個重要鏈條。此次四部門聯合發布的通知中明確指出:“市場經營主體須在取得相應金融業務經營資質的前提下方可自行開展或委托他人開展金融營銷宣傳活動”??梢運?,這是從源頭上切斷非法金融營銷活動生存空間的明智之舉。

不過,具體到落實方面,還有一些問題有待明確。比如,通知明確了誰來管理、如何管理以及管什么的問題,國務院金融管理部門及其分支機構或派出機構應當按照法定職責分工,切實做好金融營銷宣傳行為監督管理工作,并與地方政府相關部門加強合作,推動落實對轄區內的金融營銷宣傳行為及涉及金融的非法營銷宣傳活動的監管職責。

就筆者了解,現在銀保監會負責銀行保險等金融機構的監管,地方金融辦則多加掛金融監管局牌子負責小貸、P2P等的監管,后續如何整合監管資源,形成立體、高效、有針對性的監管,是迫切需要解決的問題。

另外,現在幾乎所有的金融營銷活動都在互聯網平臺和APP上進行,而在這些平臺上,相應的金融營銷活動往往具有很強的迷惑性,其名稱中可能根本沒有貸款這類明顯的金融產品字樣。某些和正規金融機構有合作的產品,最終資金流向則可能不符合金融監管機構的各種規定(比如必須有消費場景)?;褂?,一些非法金融營銷廣告和信息,目前多走流媒體服務,通過算法推送到特定人群,部分金融營銷行為則通過網絡情景劇插播的形式出現,這無疑給監管工作帶來了更大難度。

央行的文件已經發出,但這只是加強金融營銷監管的第一步,規范金融營銷,還有很長的路要走。

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