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雪缘园比分直墦: 奔馳、奧迪、寶馬迎來降價潮,豪華車第一陣營競爭膠著

雪缘园.com www.774301.live 第一財經 2018-05-25 16:21:36

隨著汽車關稅的下調,包括奔馳、奧迪、寶馬等在內的眾多車企已宣布下調進口車型官方指導價,但是根據《汽車銷售管理辦法》規定,汽車產品終端零售價格仍然由各品牌經銷商制定。也就是說,由于一些進口車型的優惠力度較大,經銷商會根據自身盈利狀況來定奪最終產品價格,決定是否讓利。

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圖片來源:攝圖網

豪華車第一陣營迎來了降價潮。

為響應《關于降低汽車整車及零部件進口關稅的公告》,奔馳、奧迪、寶馬均已宣布將全面下調進口車型官方指導價格。

具體來看,奔馳于昨日宣布,即日將進行價格調整,涉及車型涵蓋梅賽德斯-奔馳、梅賽德斯-邁巴赫、梅賽德斯 AMG,以及smart品牌。其中,梅賽德斯-奔馳品牌CLA車型下調幅度1.5萬元起,GLE SUV下調幅度5萬元起,GLS SUV下調幅度6.4萬元起,G級車下調幅度8.7萬元起,梅賽德斯-邁巴赫下調幅度8.6萬元起,梅賽德斯-AMG下調幅度3萬元起,smart品牌下調幅度7200元起。

寶馬(中國)汽車貿易有限公司宣布,即日對在華銷售的BMW和MINI 品牌全部進口車型的廠家建議零售價進行適當調整,即日執行。其中,BMW 4系和BMW 6系GT的最低廠家建議零售價分別調整為36.98萬元和64.99萬元。BMW X家族中,BMW X5的最低廠家建議零售價也調整為69.99萬元,X4和X6的建議零售價格也有相應調整。MINI品牌的價格調整則下探至20萬區間。調整后,MINI ONE三門版的入門價格為18.88萬元,這也是首次突破20萬元。

奧迪品牌也決定自5月25日起全面下調進口車型官方指導價,此次價格下調涉及奧迪品牌旗下A、Q、R三大車系,最大降幅為16.5萬元。其中,全新奧迪A8L降幅為6.1-8.5萬元;豪華C級SUV奧迪Q7降幅為4.88-6.78萬元。奧迪表示,相應產品官方指導價調整的同時,購置稅也將同比下降,將進一步降低消費者的購車門檻。

不過,值得注意的是,盡管三家宣布的官方降價,但根據商務部《汽車銷售管理辦法》規定,汽車產品終端零售價格仍然由各品牌經銷商制定。也就是說,由于一些進口車型的優惠力度較大,經銷商會根據自身盈利狀況來定奪最終產品價格,決定是否讓利。

但從三家車企響應關稅下調的政策上的反映速度來看,三者對中國市場的爭奪十分激烈。“當前ABB的爭奪已經陷入了膠著狀態。”全國乘用車聯系會秘書長崔東樹對記者表示。從前四月的銷量數據來看,奔馳及smart品牌累計銷量為23.3萬輛,同比增長16%。寶馬1-4月在華累計銷售20.3萬輛,同比增長5.9%,奧迪前4月在華銷量則為20.6萬輛,兩者之間的差距僅為3000輛左右。而在2016年時奧迪超越寶馬的銷量還為8萬輛左右。

圖片來源:視覺中國

關稅下調主要會對進口車型造成的影響較大,雖然國產車型中也涉及進口零部件關稅下調的因素,但影響較小,第一財經記者從經銷商處了解到,奔馳的國產車受零部件關稅下調影響,優惠了3000元左右。當前,奧迪的國產車型已經占到了90%以上,奔馳和寶馬的國產車型在70%左右,因此關稅下調對奔馳和寶馬的影響相對較大。在此次價格調整中,寶馬指出“X系列車型將全部進行價格下調”,這也與寶馬今年的發展戰略有關。按照規劃,寶馬將今年設定為“X之年”,目前全新BMW X3已正式推出,未來還將推出全新BMW X2、全新BMW X4和BMW X5。

不過,ABB(奧迪、奔馳、寶馬)當前國產的車型都是銷售主流車型,一些未國產的產型主要是高性能車和小型車。“現在能否帶來市場銷量的轉化還有待觀察,消費者也在觀望之中。市場競爭激烈,這三家的動作都比較快。”崔東樹說,關稅下調可能會影響國產進程,但各家戰略不一樣,廠商有自己的打法。而豪華車第一陣營的降價也會影響二線豪華品牌的價格調整。

近幾年,豪華車市場發展較快,增速快于整個汽車市場。但與國外豪華車市場相比,目前國內豪華車市場滲透率仍然較低,這意味著豪華車市場仍然充滿著較大的潛力。無論是此次關稅下調還是前不久的增值稅下調政策,都帶動了豪華車企官降的熱潮。雖然終端價格尚無法確定,但豪車借勢營銷的做法會在一定程度上推動換購熱潮。

智研咨詢發布的數據顯示,2017年中國汽車保有量超過2.1億,60%以上私家車已經進入到5年以上車齡,替換性需求將不斷提升。而購買力在一定程度上決定著豪華車的銷量,這在限購城市中尤其明顯。“隨著車型不斷增加以及豪華車價格下探,一二線的限購城市一般進入換購期較早,換購周期也在不斷縮短,這些有換購需求的消費者一般都會選擇豪華車。”崔東樹說。

“宣布官降后會引起更多消費者的關注。”汽車分析師張志勇說,從消費需求上來看,隨著消費升級,消費者購買力的增加本身也會推動整個豪華車市場。另一方面汽車金融的發展也為消費者增加了購買豪華車的欲望。一名4s店的銷售顧問告訴記者,選擇不同購買方式的優惠力度也不同。“貸款會有更多優惠力度,奔馳、寶馬都有自己的汽車金融公司。”

來源:第一財經 記者:武子曄

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責編 王曉波

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